Выбор амбассадора для проекта является стратегическим решением
Выбор публичной персоны для продвижения проекта является стратегическим решением, так как её репутация напрямую проецируется на инициативу и может стать как драйвером доверия, так и источником критических рисков. Такое мнение у себя в канале высказал технокультуролог, сооснователь дискуссионного клуба «Наследие XXI» Иван Карпушкин.
По его словам, личность выступает мощным индикатором восприятия и в зависимости от репутационного фона способна превратиться либо в эффективного амбассадора, либо в токсичный актив.
При этом ошибка в оценке публичного лица может обнулить многолетние усилия всей команды и свести на нет позитивные эффекты проекта.
Эксперт подчеркнул, что стратегия работы с известными личностями требует осознанного подхода и взвешенного выбора между использованием персоны в качестве щита или мишени.
«Персона – это не просто лицо проекта, это его душа, и от того, насколько органично она вписывается в общий замысел, зависит успех всего предприятия. Мы должны понимать, что за каждой персоной стоит история, репутация, система ценностей, и всё это неизбежно проецируется на проект, окрашивая его в те или иные тона. И наоборот»
По его словам, личность выступает мощным индикатором восприятия и в зависимости от репутационного фона способна превратиться либо в эффективного амбассадора, либо в токсичный актив.
При этом ошибка в оценке публичного лица может обнулить многолетние усилия всей команды и свести на нет позитивные эффекты проекта.
Эксперт подчеркнул, что стратегия работы с известными личностями требует осознанного подхода и взвешенного выбора между использованием персоны в качестве щита или мишени.
«Персона – это не просто лицо проекта, это его душа, и от того, насколько органично она вписывается в общий замысел, зависит успех всего предприятия. Мы должны понимать, что за каждой персоной стоит история, репутация, система ценностей, и всё это неизбежно проецируется на проект, окрашивая его в те или иные тона. И наоборот»