Марина Баранова: реклама формирует те же ценностные ориентиры, что и государственная политика
Доктор юридических наук, кандидат культурологии, профессор, почетный работник высшего профессионального образования РФ; профессор кафедры теории и истории государства и права, заместитель декана по научной работе юридического факультета Национального исследовательского Нижегородского государственного университета имени Н.И. Лобачевского, вице-президент Нижегородского исследовательского научно-прикладного центра «Юридическая техника» Марина Баранова выступила в секции «Право» на Втором русском цивилизационном форуме «Единство народов» с докладом о рекламном законодательстве.
По словам спикера, реклама — это не просто коммерческий инструмент, а элемент культурного кода страны, который незаметно меняет ценностные ориентиры общества.
«Реклама либо даёт нам ценностные ориентиры, либо даёт механизм, как подать новые. Посмотрите, как изменился визуальный ряд: раньше — семья с одним ребёнком, сейчас — с тремя. Это мягкое внедрение в сознание образа полной семьи»
Объём российского рынка маркетинговых коммуникаций за 2025 год спикер оценила в 2,4 триллиона рублей с ростом на 15% — при этом само понятие государственной рекламы в законодательстве до сих пор отсутствует, хотя аналогичный институт существует во многих странах мира.
Марина Баранова отметила, что действующий закон о рекламе уже содержит нормы, работающие на единство народов — запрет на разжигание розни по национальному и религиозному признаку, требования к использованию государственного языка, защиту объектов культурного наследия народов России в наружной рекламе.
«Как бы мы ни относились к бюрократии, она разумна — она удерживает единство людей, проживающих на территории государства»
По итогам обсуждения участники договорились совместно проработать законодательную инициативу о введении понятия государственной рекламы, а также подключиться к уже готовящимся методическим рекомендациям по продвижению ценности семьи и концепции законопроекта о Единстве народа России.
По словам спикера, реклама — это не просто коммерческий инструмент, а элемент культурного кода страны, который незаметно меняет ценностные ориентиры общества.
«Реклама либо даёт нам ценностные ориентиры, либо даёт механизм, как подать новые. Посмотрите, как изменился визуальный ряд: раньше — семья с одним ребёнком, сейчас — с тремя. Это мягкое внедрение в сознание образа полной семьи»
Объём российского рынка маркетинговых коммуникаций за 2025 год спикер оценила в 2,4 триллиона рублей с ростом на 15% — при этом само понятие государственной рекламы в законодательстве до сих пор отсутствует, хотя аналогичный институт существует во многих странах мира.
Марина Баранова отметила, что действующий закон о рекламе уже содержит нормы, работающие на единство народов — запрет на разжигание розни по национальному и религиозному признаку, требования к использованию государственного языка, защиту объектов культурного наследия народов России в наружной рекламе.
«Как бы мы ни относились к бюрократии, она разумна — она удерживает единство людей, проживающих на территории государства»
По итогам обсуждения участники договорились совместно проработать законодательную инициативу о введении понятия государственной рекламы, а также подключиться к уже готовящимся методическим рекомендациям по продвижению ценности семьи и концепции законопроекта о Единстве народа России.